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L'avviamento misura la capacità di un'azienda di produrre utili in misura superiore a quella considerata ordinaria. L'Oic 24 chiarisce che tale capacità può derivare da fattori specifici che, pur concorrendo positivamente alla produzione del reddito ed essendosi formati nel tempo in modo oneroso, non hanno un valore autonomo, ovvero da incrementi di valore che il complesso dei beni aziendali acquisisce rispetto alla somma dei valori dei singoli beni, in virtù dell'organizzazione dei beni in un sistema efficiente ed idoneo a produrre utili.
L'avviamento frutto di una gestione aziendale efficiente nell'organizzazione tanto del complesso dei beni aziendali, materiali ed immateriali, quanto delle risorse umane, definito “avviamento internamente generato” o “avviamento originario”, non può essere capitalizzato, ed iscritto nel bilancio d'esercizio. Ciò sia perché questo avviamento non è definibile in termini di oneri e costi ad utilità differita nel tempo (venendo così meno uno dei requisiti fondamentali per la sua iscrivibilità), sia perché esso costituisce il valore attuale di un flusso di futuri utili sperati, presunti.
E' iscritto in bilancio, invece, l'avviamento che emerge da acquisizione di un'azienda (acquisto o permuta) o di una partecipazione, oppure da un'operazione di conferimento d'azienda, di fusione o di una scissione, definito “avviamento acquisito a titolo oneroso” o “avviamento derivativo o derivato”.
Secondo l'Oic 24, le caratteristiche dell'avviamento sono le seguenti:

1. deve essere all'origine costituito da oneri e costi ad utilità differita nel tempo, che garantiscano quindi benefici economici futuri;
2. ha un valore quantificabile, in quanto incluso nel corrispettivo pagato per l'acquisizione di un'azienda o di un ramo d'azienda o di una partecipazione;
3. non è suscettibile di vita propria indipendente e separata dal complesso aziendale e non può essere considerato come un bene immateriale a sé stante, oggetto di diritti e rapporti autonomi.